Как составить контент-план для Инстаграм: шаблоны и инструкция
Итересует тема раскрутки своего аккаунта в Instagram? Тогда вы обязаны подойти к этому вопросу серьёзно, изучив практически все современные методы и успешные технологии. Чтобы повысить активность подписчиков и для вовлечения новых, опытные инфлюенсеры рекомендуют составлять контент-план. Для начала поймём – что это?
Что такое контент-план и для чего он нужен?
Контент-план представляет собой заранее составленный график публикации постов с уже выбранным контентом на определённый период времени.
Грамотный контент-план для Instagram необходим для того, чтобы каждый день вы не думали о том, какой пост опубликовать сегодня. Расписание публикаций на неделю или даже на месяц поможет вам заранее определиться со стратегией продвижения и выбрать нужный тип контента.
Многие Instagram-пользователи, не зная, как составить контент-план, создают таблицу, в которой указывают даты и время публикаций. Да, это делать нужно, но важнее – это дополнить макет заголовками будущих постов.
Перед публикацией вы должны отчётливо осознавать, что хотели сказать именно в этот день. А ещё лучше будет – заблаговременно в свободное время написать посты и загрузить их в сервис отложенного постинга.
Мы поделимся с вами секретами, как составить контент-план для Instagram, начиная от определения своей целевой аудитории (ЦА) – вплоть до создания структуры контента. Безусловно, этот инструмент не избавит вас от форс-мажоров и промахов, не сделает ваш аккаунт супер популярным только потому, что у вас есть контент-план.
Но с последним вы не будет переживать о том, что вы опубликуете завтра; вы сможете проанализировать, что лучше, а что хуже пошло; у вас будет шанс создать логически последовательную цепочку касаний; а также вы будете креативить по полной, выкладывая разнообразный контент.
Продуманный материал всегда лучше сделанного на ходу и впопыхах. Не зря говорят, что лучший экспромт – это заранее и отлично проработанное выступление. Но тут тоже нужно подходить со всей гибкостью, чтобы постами не устареть. Ведь чтобы быть в топе, надо быстро реагировать на свежие события. Актуальность должна быть налицо.
В целом, от вас потребуется ежесекундно быть в курсе новомодных трендов, жить здесь и сейчас. Продуманность и свежесть, грамотность и актуальность – вот, первые условия для развития успешного постинга и, как следствие, своего аккаунта. Но и это ещё не всё. Ко всему подходить лучше научно, учиться никогда не поздно. Поэтому осваивайте успешный инстаграминг пошагово.
Выбираем тип аккаунта
Существует 2 основных типа аккаунтов в социальной сети Instagram: личный блог и коммерческий аккаунт.
Личный Блог
В нём делятся своим опытом, переживаниями, ощущениями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. К примеру, аккаунты многих медийных личностей вроде Ольги Бузовой относятся к формату личного блога, несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары. Всё же 90% контента составляют личные посты.
Основными особенностями контента, который подбирается для личного блога, являются собственный стиль, собственное видение каждой ситуации и 2-3 темы, которые проскальзывают во всех публикациях. Нельзя просто так писать обо всём, превращая Instagram в своеобразный личный дневник: такие публикации большинству читателей не будут интересны.
Желательно заранее определить несколько тем, на которые у вас есть своё уникальное мнение, и активно их развивать. Можно также касаться обсуждаемых тем. Ведь даже федеральные СМИ писали о батле Оксимирона и Гнойного, и это неплохой повод тоже высказать своё мнение и получить новых подписчиков.
Стратегически важный подход к созданию контента поможет вам монетизировать свой аккаунт в будущем. Если вы напишете план на неделю или даже месяц вперёд, то заранее будете знать, для какой целевой аудитории интересны ваши посты, и сможете привлечь заинтересованных пользователей, что позволит вам набрать большое количество подписчиков.
Коммерческий аккаунт
Коммерческий аккаунт ставит своей целью – продавать, и неважно что - продукт, услугу, информацию и т.д. Подавляющую часть контента здесь составляют продающие посты. Но, стоит заметить из опыта, если публиковать полностью статьи для раскрутки бизнеса, аудитория воспринимает это отрицательно. Поэтому в контент-плане следует оставить место для развлекательных и информационных постов.
Главной особенностью коммерческого аккаунта является его сосредоточенность на привлечении новой клиентуры и мотивации подписчиков к очередным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков уходит на 2-й план, а число продаж значится среди приоритетных задач.
В итоге, можно продавать до сотни и более пар чулок, носков в неделю 50-ти тысячам подписчиков и всего 10-20, имея аккаунт с более чем 150 тысяч подписчиков. Хорошо разработанный контент-план поможет не только правильно продавать, но и анализировать посты в будущем, отбирая наиболее успешные и провальные с целью улучшения контента для подписчиков.
Бизнес-профиль
Бизнес-аккаунт создают в Instagram для того, чтобы просматривать статистику публикаций в сторис и в ленте, а также информацию о подписчиках.
Бизнес-профиль позволяет просматривать показатели эффективности историй и продвигаемых постов в режиме реального времени, изучать статистику взаимодействия подписчиков с вашим контентом и использовать функции, доступные только в вашем бизнес-профиле, для привлечения клиентов и увеличения продаж.
Аккаунт "Автора"
Желая получить статистику и запустить рекламу, не только коммерческие аккаунты, но и блогеры перешли на "Бизнес-аккаунты". Поэтому в 2019 году Instagram ввёл ещё один тип аккаунта "Автора" специально для блогеров.
Как только появился этот тип аккаунта, он расширил статистику по росту подписчиков и небольшим различиям в функциональности. Теперь все функции и статистика аккаунта "Автора" аналогичны бизнес-аккаунту. Единственное отличие - это инструменты для работы с брендированным контентом.
Аккаунт "Автора" в Instagram предоставляет доступ к функциям, с помощью которых можно легко управлять вашим онлайн-присутствием, анализировать развитие и управлять сообщениями.
Контактная информация и метки категорий
- Вы можете включить или выключить показ контактной информации и меток категорий (примеры: спортсмен, автор, блогер).
Статистика развития
- Вы можете выяснить, какой контент увеличивает аудиторию. Для этого проводится маппинг новых и существующих публикаций и отслеживаются изменения в составе подписчиков.
Дополнительная вкладка в разделе "Входящие"
- Вы получаете доступ к разделу "Входящие" с двумя вкладками: "Основная" и "Общая". В этом разделе можно упорядочивать сообщения и управлять уведомлениями.
Упорядоченные запросы на переписку
- Вы можете сортировать запросы по дате получения и по самым популярным аккаунтам.
Сохранённые ответы
- Вы можете отправлять шаблонные ответы с помощью горячих клавиш.
Определяем структуру контента
По структуре контент делится на продающие, развлекательные и Информационные посты, а также собственно вовлекающий контент.
Продающие посты
В Инстаграм они актуальны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказывается рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов должен составлять 20-40%, в зависимости от тематики, ЦА и конкурентоспособности ниши. В рекламном посте вы продаёте товар или услугу, представляете все преимущества. А лучше сделать так:
- Расскажите небольшую интересную историю, которая вызывает яркие ассоциации;
- Опубликуйте список основных достоинств продукта, услуги или бренда;
- Проработайте возражения потенциальных клиентов;
- Ограничьте время покупки или дайте скидку на 1-2 дня, показав при этом преимущества товара.
Лайфхак: последний приём не следует использовать слишком часто, иначе у подписчиков возникнут противоречивые чувства. Если постоянно вы проводите акции и торопите их купить, они могут подумать, что вы впариваете просрочку или липу, в общем, некачественный товар.
Развлекательные посты
Они публикуются как в коммерческих аккаунтах, так и в личных блогах. Доля развлекательных постов в общем контент-плане должна доходить до 30%. Обычно, это симпатичная картинка, короткое видео или GIF, рассказ: до 4-5 предложений.
Главная особенность такого контента заключается в том, что он не заставляет подписчиков думать, активно осмысливать представленную информацию.
Информационные (обучающие)
Они также актуальны для обоих типов аккаунтов. Только в коммерческих их процент редко превышает 50%, а в личных блогах может достигать все 100%. В таких постах тоже рассказывают о товарах и услугах, но без эмоций и субъективного мнения.
Либо высказывают свою точку зрения, описывают известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций состоит в ярком действии или насыщенном тексте и неважно под картинкой или в видеоформате.
Вовлекающий контент
Этот контент похож на развлекательный пост, но всё же первый способен на большее и он необходим, чтобы посты не теряли охвата и, главное, выходили в рекомендуемые.
Суть такого контента заключается в получении обратной связи в виде лайков, комментариев и сохранений. Для этого лучше использовать игровую механику и методики геймификации в Инстаграме, а также голосование, опросы, викторины, конкурсы, розыгрыши и т.д. Отличные примеры вовлеченности приведены в многочисленных публикациях на страницах нашего сайта о геймификации и раскрутке Instagram-аккаунтов.
Составляем контент-план поэтапно
1. Выберите тип аккаунта
Если у вас уже есть аккаунт в Инстаграм, вы должны знать его тип. Вы хотите что-то продавать через него? Итак, это коммерческий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом зарабатывать деньги на рекламе или других методах монетизации? Тогда это личный блог. Ну, если у вас ещё нет аккаунта, просто создайте его.
2. Определите цель продвижения
Понятно, что главной целью является увеличение прибыли. Но на этом этапе важно поставить перед собой краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или начать продавать в полтора раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, вы можете создавать контент-план.
3. Составьте структуру контента
Исходя из краткосрочной цели, подумайте, какие посты помогут вам её достичь. Чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационный и развлекательный контент. Для увеличения количества продаж лучше увеличить количество продающих постов.
Тщательно продумайте формат публикаций – фото (картинка) с текстом, просто изображение, видео, либо GIF-анимация. Универсального рецепта нет: общий дизайн аккаунта очень сильно зависит от темы. Нужно испытывать разные комбинации, делать "разбор полётов".
4. Напишите контент-план на месяц
Определитесь с оптимальным числом постов в день. В среднем желательно, чтоб было 2-4 поста в день. Распишите по числам месяца, укажите примерное время публикации и тип поста по каждому контенту — продающий, информационный и развлекательный.
Можно написать заголовки публикаций и вкратце выразить, как анонс, — свои идеи. Убедитесь, что посты распределены равномерно: например, вы не должны заваливать подписчиков продающими публикациями в течение первой недели, а публиковать только информационные посты в течение второй недели. Т.е. суть ясна – чередуйте для разнообразия и интереса.
Если у вас возникает вопрос: где лучше всего создать контент-план, то скажем прямо, что каждый инстаграмщик выбирает для себя удобный инструмент, работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее пользоваться Exel и Google-таблицами. Вы можете создавать таблицы с чётким распределением контента.
Полезные идеи-подсказки для постов
- Если не хватает собственных идей для развлекательных постов, просмотрите наши статьи о геймефикации в Инстаграм.
- Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку знаменитых цитат, но не только не "баянов".
- Покажите свою работу изнутри: например, снимите процесс изготовления своего продукта.
- Поделитесь любым забавным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
- Обсудите тренд: возьмите известное событие и дайте свою оценку, но без рьяного негатива.
- Делитесь интересной статистикой, соответствующей тематике вашего аккаунта.
- В качестве пищи для размышлений в инфо-постах ЦА можно давать новости о компании, например, о снижении цен на какую-то продукцию, скидках и акциях.
- Создайте рубрику, в которой вы будете описывать одну тему, например, самое интересное о компании.
- Делайте описание процессам бизнеса изнутри.
- Рассказывайте об интересных событиях, например, о вашем участии в конференции и др.
- Делитесь информацией о себе или своей компании.
- В продающих постах используйтк успешные примеры.
- Публикуйте отзывы клиентов с вашими комментариями.
- Грамотно описывайте продукт с его преимуществами, с лучшими фото и ненавязчивым призывом к действию.
- Работайте с негативными отзывами: можно рассказать, почему не смогли выполнить заказ и как вы это исправили.
- Публикуйте анонсы новых продуктов или услуг.
- Общайтесь с подписчиками, чтобы точно определить свою ЦА. Для этого можно взять 2-3 продукта и написать, для какой аудитории каждый из них подходит и почему.
Конкретные действия по шагам
А теперь давайте разберёмся, как выглядит контент-план и как его создать. За основу берётся общий шаблон контент-плана. Выглядит это как самый простой способ – таблица в exel, например, как внизу.
Шаблон
Контент-план может быть составлен в самых разных формах, но должен включать необходимое количество параметров. Его удобно составить в MS Exel или Google Docs.
Для создания таблицы контент-плана а Instagram, вам нужно ответить на основные вопросы:
Кому? Как часто? Когда? Где? Что?
Когда у вас в голове появится определённая картина, тогда можете начать создавать контент-план.
1-й шаг
- Задайте таблицу (лучше в exel), укажите всю информацию.
2-й шаг
- Укажите дни недели и время публикации сообщений.
3-й шаг
- Напишите площадку (сторис или лента), а также тип каждого поста. Чтобы не ошибаться с типами постов, можно для каждого установить свой цвет. Лучше выделить сторис отдельно, а все потому, что форматы публикаций для сторис и ленты разные.
4-й шаг
- Наполните каждый пост – картинка, видео, текст, хэштеги, ссылка, геолокация.
Важно!
- Вы должны описать пост таким образом, чтобы у вас не возникло никаких вопросов при его публикации.
Правила составления
Ещё каких-то пару-тройку лет назад вы могли просто бросить фотографию в ленту и она собрала бы тысячи лайков и комментариев. Теперь всё иначе работает. Сейчас нужно инстаграмиться разумно и серьёзно.
1. Кому?
На каждый товар найдётся покупатель, не зря бытует народная мудрость. Поэтому прописной истиной станет то утверждение, что любой контент должен быть ориентирован на определённую публику, интересующуюся вашей темой.
Например, подписчица Светлана, 27 лет, замужем, работает менеджером в банке, есть дочь – 7 лет. Её доход: около 50 000 рублей, живёт в Петербурге, есть машина и гараж. В свободное время ходит в спортзал, пару раз в месяц ходит с семьёй в магазин одежды.
Нарисовав такой мини-портрет Светланы, мы понимаем, что она работает по классической схеме - с утра до вечера, т.е. есть зайти в Instagram она может либо вечером после работы и домашних дел, после 21.00, либо в на выходных.
Итак, делаем вывод, что деловой стиль в одежде важен для Светланы, которую она носит 5 дней в неделю, поэтому для части контента нужно использовать примеры деловых образов в одежде. А так как у неё есть дочка-школьница, можно посоветовать, как правильно удалять различные пятна с белых блузок.
2. Как часто?
Нет чётких правил по необходимому количеству опубликованных постов. Но есть потолок и, соответственно, нижняя планка, или минимальное и максимальное значения.
Посты в ленту
- Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
- Коммерческие аккаунты: максимум 2 в день, минимум 1 в день.
- Личные блоги: от 2 до 4 в день.
Посты в сторис
- Развлекательные: от 1 до 10 в день.
- Бизнес: от 1 до 3 в день.
- Блоги: от 1 до 10 в день.
Лайфхак: ваши посты не должны быть частыми, чтобы их всегда ожидали, но и не редкими, чтобы о вас не забывали.
3. Когда?
В России, в огромной стране, с её многочисленными часовыми поясами, раскрученному бренду сложно определить удобное время для публикации постов. Поэтому в этом сценарии лучше выбрать время, удобное для большинства ваших активных клиентов.
И чтобы узнать лучшее, не нужно идти к гадалке, достаточно посмотреть активность в собственном аккаунте.
Запишите весь день по часам и минутам вашего идеального клиента и поймите, когда он чаще всего бывает в Instagram.
4. Где?
С появлением сторис пользователи Instagram разделились на 2 лагеря: фанаты ленты и фанаты сторис. Именно поэтому, чтобы увеличить охват подписчиков, нужно использовать всё вместе.
Сторис
- Опросы;
- Гифки;
- Прямые трансляции;
- Ответы смайлики;
- Ответы в директ.
Лента
- Большой текст;
- Больше хэштегов;
- Комментарии;
- Карусель;
- Фирменный стиль.
И не так давно в Instagram появилась возможность поделиться постом из ленты в сторис, используйте эту функцию, когда вам нужно достичь максимального количества подписчиков.
В завершении для вашего удобства
Можно скачать в инете шаблон контент-плана для Instagram в формате excel (.xlsx). В нём можно быстро создать контент-план: выбрать темы постов, распределить их по дням, времени суток и месту размещения.
Есть приложения для планирования контента в Инстаграме - планировщики. И вместо того, чтобы публиковать посты вручную, можно упростить задачу и использовать эти программы.
Принцип у них такой же, как в контент-плане, вы просто заливаете информацию. Проги всё же помогают сэкономить много времени. А ещё желательно заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации.
- Программы: Smmplanner; Smmbox; Parasitelab; Onlypult; Viraltag; Later; Seolit.
- Лайфхак: Instagram-чат-бот ответит клиентам за 4 секунды, напомнит им о важных событиях и акциях через прямую рассылку и, как следствие, увеличит продажи в пару-тройку раз.
