Конкурсы в Инстаграм — виды, механики, лайфхаки, плюсы и минусы
Конкурсы в Инстаграме проводят часто, чем-то новым, казалось бы, уже никого не удивишь, но всё же их любят многие пользователи и охотно в них участвуют. Ведь, совершив ряд несложных манипуляций, каждый может принять участие в розыгрыше призов, и реально получить приз.
Более того, конкурсы в Instagram становятся всё более популярными. Доказательством тому может служить статистика, к примеру, в настоящее время зафиксировано свыше 6-ти миллионов публикаций с хэштегом #конкурс в Instagram.
И их хотят организовать уже многие, даже те, кто раньше и не думал этим заниматься. Если не было бы спроса, не было бы и предложений. Спрос рождает предложения — закон рынка. Так, владельцы компаний, используя азарт человеческой натуры, успешно продвигают в Инстаграме свои бренды.
Несмотря на то, что эта идея не нова и, кажется, трудно уже выдумать что-то очень диковинное и креативное, конкурсы в Instagram остаются популярнейшим инструментом в продвижении бренда в социальных сетях.
Если есть желание заняться этой историей в маркетинговых или других целях, рассказываем, как правильно провести конкурс и розыгрыш в Инстаграме, какие механики желательно использовать, о прочих нюансах и тонкостях в этой нише.
I. Конкурсы-розыгрыши в Инстаграм — механика и лайфхаки
1. Поставить "лайк"
Самой популярной механикой проведения конкурса в Инстаграм является предложение пользователям совершить минимум действий — всего-навсего поставить "лайк", подписаться, отметить друзей или оставить комментарий под постом.
Призами выступают, безусловно, продукция или услуга компании. Тут важно, — чтобы призы для розыгрыша были актуальными, привлекательными и необходимыми для пользователей. Выбрать случайного победителя, который лайкнул ваш пост можно с помощью сервиса Таргет Культиватор.
2. Розыгрыш по комментариям
Розыгрыш по комментариям в Instagram — один из самых распространённых конкурсов супермаркетов и сетей магазинов, что мы можем часто наблюдать. Каждому желающему нужно подписаться на аккаунт, написать что-то под постом и отметить друга в комментариях. При этом, оставлять комментарии с отметкой друга можно столько, сколько душе угодно.
Подведение итогов конкурса публикуется в конкурсном посте. Причём, подписчикам предлагают самим следить за ходом голосования. Призы — должны быть привлекательны для пользователей.
Для проведения конкурса с такими условиями можно воспользоваться сервисом targetkultivator.ru
Продуктивные розыгрыши
Для получения желаемых результатов нужно чтобы пользователи узнали о розыгрыше: запустите таргетированную рекламу или купите рекламный пост у блоггеров, используйте офлайн-рекламу, разместите информацию о конкурсе в СМИ.
Большая ошибка при проведении конкурса
Если условием конкурсы будет — написать подписчику как можно больше комментариев с одним только словом, — это будет большой ошибкой. Нужно знать, что подобные комментарии Instagram принимает за спам и удаляет. Худшим вариантом бывает, когда аккаунты сильно активных участников конкурса по этой причине соцсеть блокирует.
3. Выбор победителя
Интересным конкурсом в Instagram для пользователей является — выбор победителя. Этот бесплатный способ раскрутки бренда — достаточно эффективный инструмент. Нужно лишь попросить подписчиков, например, после выполнения нехитрого ряда условий конкурса, выбрать себе любое число, назначив тем самым себе номер, а затем указать его в коментах под постом.
В дальнейшем, из общего количества участников конкурса с помощью любого генератора случайных чисел определяется число (цифра, номер) победителя, к примеру, 77.
Но после того, как будет выбран победитель, потребуется перепроверить, все ли условия конкурса выполнены. Сервис "targetkultivator.ru" автоматизировано осуществит процесс выбора и проверки, что займёт не более 10 минут.
Плюсы и минусы Instagram розыгрышей
Чтобы ни у кого не было сомнений относительно прозрачности подведения итогов конкурса, можно это делать в прямом эфире, и сохранить. Плюсы при выборе победителя случайным образом налицо: простота в реализации проекта, рост количества подписчиков или активности.
Но существуют и минусы, например, не всегда подписчики указывают в комментариях реальных друзей, это могут быть рандомные пользователи, которых не интересуют данный бренд; также рост числа подписчиков не гарантирует рост активности, поскольку простые конкурсы в Instagram любят люди, которые обожают халяву.
Целью любого конкурса является — повышение вовлеченности, поиск правильной аудитории. Как только стартует конкурс, нужно отслеживать вовлеченность в динамике. Тогда уже станет ясно, сработал конкурс, либо, увы, нет.
II. Творческие конкурсы в Instagram — фото-видео конкурсы, др.
Творческие конкурсы в Instagram, конечно, сложнее в реализации. Но они, помимо роста подписчиков, отлично работают на вовлеченность, а она, в свою очередь, влияет на охват и продажи.
Условиями участия в конкурсе могут быть — сделать фото с продукцией или логотипом бренда, либо создать уникальное видео по теме, или поучаствовать во флэшмобе, написать небольшой стишок или даже слоган-призыв, либо рассказать свою историю, наконец, принять участие в викторине.
В целом, пользователям предлагают выполнить творческое задание, что, в принципе, и заложено в названии, задачах и концепции конкурса. Примером простого творческого конкурса в Instagram может служить — фотоконкурс.
Фотоконкурсы в Инстаграме
Подписчикам предлагают в своих Инстаграм-аккаунтах разместить фотографии, сделанные по определённым правилам конкурса, например, с продукцией компании или в магазине, салоне красоты, ресторане, клубе, пабе. Очень нравится пользователям делать селфи на заданную тему.
Чтобы провести фотоконкурс в Instagram, следует выбрать пустой хэштег, по которому конкурсанты смогут выкладывать свои произведения. Сделать условияем лайк или комментарий к конкурсному посту "участвую" и провести конкурс с помощью .targetkultivator.ru/insta/post_activity
Пользовательский UGC-контент
Творческие конкурсы в Инстаграме хороши и буквально незаменимы для получения UGC-контента. UGC, или User generated content, — это особый вид контента, уникальность которого состоит в том, что он создаётся самими пользователями.
Преимущества UGC-контента
Преимущества UGC-контента заключаются в том, что это бесплатная реклама для бренда; контент создаётся без вашего участия; лучший способ экономии на рекламе и раскрутке; охватывает нужную целевую аудиторию; улучшает показатели SEO.
В результате, происходит увеличение узнаваемости бренда: ему уже доверяют больше, но участвуют только вовлеченные подписчики. В целом, пользовательский контент — отличный способ раскрутки бренда. Конкурс вызывает позитивные эмоции у подписчиков.
UGC-контент в Instagram конкурсах
Пользователь выбирает бренд и готов делиться информацией с друзьями. Даже если размещаемые пользовательские фотографии невысокого качества, они привлекательнее для аудитории, потому что "живые", с честными впечатлениями и человеческими эмоциями.
UGC-контент отлично подходит и для размещения видео пользователей. Простые случаи из жизни притягивают многих. Благодаря простоте получения, UGC-контент — это буквально окно возможностей для малого бизнеса сэкономить и оживить ленту. Плюсы налицо: не нужно тратиться на профессиональные фото-посты, в результате, получаете уникальный материал, который, вдобавок, можно использовать в рекламе.
Лайфхаки по использованию UGC-контента
- Обязательно включайте в свой контент-план по Instagram пользовательский контент и заранее продумайте все моменты, которые обеспечат его непрерывное создание
- Проведите конкурс фотографий с продвигаемым товаром среди своих подписчиков, лучшие фото публикуйте в своём профиле. Также это может быть конкурс отзывов.
- Попросите подписчиков не только публиковать фото в своих аккаунтах, но и создавать Instagram истории. Так как Stories временный контент, сделать упоминание там пользователям проще, ведь это не появится в их профиле.
- Создайте моду делать фото и селфи у вас, в точке продаж, с товаром или на фоне. Есть аккаунты, к примеру @kfcrussia, которые охотно размещают фото подписчиков с фирменной продукцией.
III. Giveaway в Инстаграме — шансы, опасности, лайфхаки
Дословно "giveaway" переводится с английского языка — бесплатная раздача. В Инстаграме так называют конкурсы, в которых юзеры принимают участие в розыгрыше призов, в основном, за подписку на ряд аккаунтов организатора и "спонсоров".
Правила и механика конкурса "giveaway"
Чтобы сделать призовой фонд попривлекательнее, друг с другом объединяются небольшие компании, или спонсоры, от 10 — до 30, которые вносят конкретные суммы денег и их тратят на приобретение призов и рекламы. Задача этого вида конкурса в Instagram — быстро и в большом количестве привлечь и собрать новых подписчиков.
Разыгрываются ценные призы, такие как — бытовая техника, гаджеты, косметические наборы и прочие подарки от спонсоров. Другие варианты участия в "гивах" — это репостить или лайкнуть пост, выполнить конкретное задание, к примеру, сделать и выложить фото.
Цель — раздача призов случайным образом, тут не главное делать что-то лучше других, достаточно просто участвовать. Для подведения итогов "гива" в Instagram потребуется специальный сервис. Вручную это сделать очень трудно, понадобится масса времени, к тому же не исключены ошибки. Воспользуйтесь сервисом "vk.targetkultivator.ru", о котором мы уже говорили выше.
Плюсы и минусы конкурса "giveaway"
Главный большой плюс в "гивах" очевиден — быстрое увеличение количества подписчиков за короткий срок. Но есть и минусы — новые подписчики не всегда могут быть целевой аудиторией, "гивы" привлекательны для аферистов, есть риск попасть на нечистых на руку организаторов, которые могут попросту исчезнуть с деньгами.
Самое плохое, что тут подстерегает, — это то, что через некоторое время после окончания "giveaway" от вас могут отписываться те, кто пришёл ради выигрыша. Тогда падает вовлеченность, а это негативно сказывается на видимости ваших публикаций в ленте.
Организаторы "giveaway" также могут завышать цифры, обещая большой прирост подписчиков, но по факту их будет в разы меньше. Поэтому, прежде, чем идти на Giveaway в Instagram, стоит тщательно всё обдумать. Исключения могут составить совместные конкурсы компаний с похожими целями или аудиторией.
Лайфхаки для проведения конкурса "giveaway"
При всём при этом, участие в "giveaway" — неплохой способ получить желаемое количество подписчиков на только что созданном Инстаграм-аккаунте.
Участвуйте в "гивах" от надёжных организаторов; от них требуйте подтверждённую статистику прошедших конкурсов, не верьте на слово; выбирайте организаторов среди подписчиков, у которых есть ваша целевая аудитория; продолжайте работу с подписчиками после завершения конкурса, вовлекайте их в общение, постите полезные и интересные материалы.
IV. Конкурсы-розыгрыши в Stories — разнообразие механик, лайфхаки
Сравнительно недавно в список лучших инструментов по продвижению брендов стали конкурсы-розыгрыши в Stories Инстаграма. За этим форматом проведения конкурсов в Instagram большое будущее, не побоимся такого сравнения, и он будет только набирать обороты.
Конкурсы в Инстаграм-Stories поражают многообразием механик, начиная от простого розыгрыша "поделись постом — получи приз" до сложнейшего интерактивного квеста, в который притягиваются и вовлекаются многие и многие подписчики.
Как сделать успешным конкурс в Stories?
Нужно выложить пост с анонсом конкурса. Лайфхак: создайте фото или видео, чтобы они были привлекательными по максимуму. Текст должен быть простым и понятным, но и интересным. Как можно яснее озвучьте условия — "стать подписчиком аккаунта, поделиться постом с анонсом конкурса и отметить аккаунт".
После того, как участник выполнит условия, в Директ приходит уведомление о том, что вас отметили в Stories. В качества ответа следует отправить присвоенный номер участника. Лайфхак: чтобы не запутаться, аккаунты и номера вносите в таблицу, которая также пригодится для подведения итогов.
Как определить победителя в Stories?
Победитель определяется с помощью любого генератора случайных чисел. Останется только выложить пост с объявлением победителя. Среди минусов стоит ответить самый главный — опубликованные участниками конкурса Stories активны только 24 часа.
Плюсами конкурса в Stories является тот факт, что после добавления кнопки поделиться постом в Stories участвовать в подобных конкурсах стало намного проще. Теперь нет необходимости скринить, а затем выкладывать Stories с отметкой аккаунта, который проводит конкурс.
V. Хэштег-конкурсы в Инстаграм — примеры для узнаваемости
При наличии некоторой узнаваемости и лояльной аудитории, эта механика идеально годится для повышения вовлеченности и повышения узнаваемости бренда. Для этого необходимо придумать уникальный хэштег и попросить подписчиков выкладывать с ним фото, а также объявить, что создателей самых оригинальных снимков ждут призы.
Пример удачного хэштег-конкурса
Условия: подписаться на страницу банка и аккаунт партнёра; выкладывать фотографии с хэштегом #tinkoffgirl. Победительница получает 300 тысяч рублей и корону с кристаллами Swarovski. Мужчины могут голосовать за девушек с помощью специального хэштега и получить шанс выиграть 200 тысяч рублей.
Сделать интересное фото сложнее, чем поставить лайк и отметить друга, в результате, такие конкурсы собирают меньше участников, зато именно они — это ваша теплая и лояльная аудитория, которая никуда уже не уйдёт.
Что главное в Instagram конкурсах?
Однако следует помнить, что никакие Instagram конкурсы не помогут, если некачественный продукт, либо невкусный контент. Вы должны быть априори интересны пользователям, безо всяких подарочков и пончиков. Конкурсы, ведь, — только способ повысить вовлеченность людей, приблизить к себе свою аудиторию, получить рост подписчиков, которым нравится ваш бренд.
VI. Конкурсы активности в Инстаграм
Конкурс активности - это конкурсы в которых считаются баллы для каждого участника за его действия, баллы суммируются и выводятся в рейтинге!
Баллы за активность
Можно устанавливать баллы за лайки и комментарии в вашем аккаунте, это даёт хороший эффект в продвижении аккаунта. Посты выходят в ТОП, т.к. на них появляются комментарии и лайки именно вашей целевой аудитории - что и хочет от нас Инстаграм. Увеличиваются охваты т.к. подписчики чаще заходят к вам, посты больше вовлекают. Можно расшивелить даже старую аудиторию, активизировать её.
- С нашей стороны мы можем порекомендавать автоматический сервис для проведения такого конкурса - это socactive.com
- Это безопасный сервис - он даже не требует доступа к Инстаграм аккаунту, формирует таблицу в соответствии с вашими настройками и выводит всем желающим, тем самым ваши подписчики будут видеть свой рейтинг!
- Рекомендуем в правилах указывать, что Вы будете выбирать, например, 3х подписчиков из ТОП 10 самых активных! В такой стратегии вы не отталкнете тех, кто испугался бы участвовать увидев как много уже баллов у первого участника!
- Да, и такой лайфхак. В конкурсах всегда, запоните, Всегда есть недовольные. Что-то им не посчиталось, как то их обделили! В этом случае данный вид конкурса лучше всего - т.к. рейтинг участники видят всегда и могут проявлять актвиность даже если что-то не засчиталось с первого раза - они это видили и могли проявить ещё больше активности. Указывайте в правилах например такую строчку "Мы не можем повлиять на сбои в работе социальной сети или сервиса проведения конкурсов, т.к. никак с ними не связаны. Администрация учитывает только те данные, которые расчитал сервис, если сервис не выдал результат, мы вправе использовать другой сервис или провести розыгрыш по ранее собранному рейтингу.". Что-то подобное обезопасит вас от недовольных, но запомните, недовольные есть всегда и они часто кричат и просят провести розыгрыш повторно - не делайте ошибки, сервис подвел итоги - значит итоги таковы! Никаких но или если, это просто манипуляции вами!
Лайфхаки и что такое успешный конкурс
- Брендовый товар, который выступит в качестве приза, должен обладать притягательной силой для каждого подписчика, чтобы всем хотелось его получить. В конкурсах в Instagram можно обыгрывать текущие тренды в вашей нише.
- Для повышение охвата и вовлечение целевой аудитории лучше устраивать конкурсы в Instagram, где участникам потребуется отмечать друзей или выкладывать Stories с упоминанием вашего аккаунта.
- Ставьте перед подписчиками несложные условия, современные юзеры не любят много чего-то делать. Запомните, чем меньше манипуляций нужно проделать для участия в конкурсе в Instagram, тем больше людей примут в нём участие.
- Посты для Instagram конкурсов делайте привлекательными, а тексты — яркими, цепляющими и лаконичными. Помните, как говорил классик А. П. Чехов: "Краткость — сестра таланта". Избегайте воды и рассусоливания, а также консерватизма — всё чётко по делу, но ёмко. Выверяйте каждое слово. Представьте, что пишете телеграмму, где за каждое слово нужно много платить, а нужно сказать всё по сути, чтоб дошло.
- Механика в Instagram конкурсе должна быть прозрачной для участников, нельзя их обманывать, а также "подкручивать" результаты для спонсоров, например, в "гивах". В целом, как и во всём маркетинге, следует тестировать форматы и механики.
- При проведении любых конкурсов в Инстаграм следует помнить - рекламировать конкурсные посты по правилам Инстаграм - запрещено!
- Изучайте эту тему тщательным образом, читайте полезные публикации о рекламе и продвижении бренда в Instagram. Надеемся, мы вам помогли с советами, желаем успехов в конкурсах!
